SEO для Школы флористики — кейс
О проекте
Школа "Цветы в Деталях" занимается обучением флористики в Москве. Также проводит мастер-классы и семинары по цветочному искусству. Отдельно можно приобрести онлайн-курсы в формате записанных уроков.Старт проекта: сентябрь 2023 года (продолжаем сотрудничество)
CMS: 1-C Bitrix
Язык сайта: Русский
Цели проекта: конечная ценность заключается в продажах курсов, которые предоставляет сайт. Со стороны SEO это реализуется через привлечение целевого трафика и повышение конверсии сайта.
Состояние сайта на старте
- Устаревший дизайн посадочных страниц курсов.
- Приличное количество технических проблем сайта.
- Не проработанное usability.
Реализованные доработки
Техническая оптимизация
На начальном этапе было проведено исследование текущего состояния проекта. В результате были выполнены следующие технические доработки:
- Проведена базовая оптимизация сайта.
- Настроен фид для онлайн-курсов в Яндекс.Вебмастер.
- Внедрена нишевая микроразметка курсов по стандарту Schema.org/Course.
- Оптимизирована метаинформация.
- Настроено корректное индексирование сайта: создан файл robots.txt, внедрен автообновляемый sitemap.xml, настроен Google Indexing API с циклической проверкой в Google Search Console.
В результате этих мероприятий сайт стал более понятен поисковым системам. Также удалось убрать лишние страницы из индекса, что улучшило его качество.
Cократилось количество "остального", в индексе появились программы и ивенты.
Улучшение юзабилити и конверсии
Внедрен виджет WhatsApp, так как основные посещения сайта происходят с мобильных устройств.
Это улучшило доступность поддержки и коммуникации.
Проведено А/Б тестирование вариантов наименования кнопок, планируются и другие тесты. Скриншот 4 иллюстрирует результаты тестирования.
Изменено визуальное отображение таблиц на страницах курсов. Планируется глобальная переработка страниц в более современный вид.
Результаты
В результате проведенных мероприятий наблюдается рост заявок с сайта при небольшом увеличении числа визитов из поисковых систем (май 2023 - май 2024).
- Цель: Отправка формы (май 2023 - май 2024) - рост достижения цели почти в 2 раза, с 48 до 84.
- Цель: Переход в социальные сети (май 2023 - май 2024).
- Цель: Переходы в мессенджеры (WhatsApp) (май 2023 - май 2024).
Таким образом, проделанная работа существенно улучшила как технические аспекты сайта, так и его удобство для пользователей, что в конечном итоге привело к росту ключевых показателей эффективности.
